握住智能手机:视频流量是移动的

by Edric Chan, Director of Partnerships

2016 年 1 月 19 日


If you’ve ever reached over the table at lunch to show a friend the latest Colbert clip, you’ve participated in the fastest growing source for video inventory: mobile. In 2015, programmatic video advertising held the minority share of the total US digital video ad spending. Now, programmatic-driven video advertising growth is in double digit percentages, fueled by TV budgets finding a new home in digital and marketers’ desire to connect with users beyond the banner ad.

人们对 视频广告采购自动化的热情仍然十分高涨,这表明了该领域将于 2016 年进一步发展。 eMarketer 报告称, 2015 年,视频仅占程序化广告开支总额的 39%。经预测,视频所占的开支份额将于 2016 年超过 50%,并于 2017 年超过 60%。

即使如此,营销商似乎仍不确定供应将追赶上此需求。Forrester 报告称,有 40% 的代理机构和 27% 的广告商相信市场上缺少优质流量。这是一个错误的想法还是优质流量真的缺乏?

事实上是,出版商掌握着事情的关键。他们是内容创造者和购买方。我们依靠他们的能力来生成更多的视频内容。Conde Nast 和 Time Inc. 等出版商已建立视频工作室,专注于生成更多的内容。只有这些出版商能够每月制作数以千计的视频流,买方才能够通过专注于移动和连接电视等其他视频渠道来访问更多的流量。

根据 comScore 的数据,美国人每天在移动设备上大约花费 2.5 小时 — 占到其每日在线消耗时间的一半以上。并且越来越多的时间消耗在观看视频上。

“必看”电视已经转变为“何时我想看”的电视,培养出全新的一部分参与性极高的用户。这些用户现在分布在各个媒体领域中。优质流量可供使用,但我们必须愿意跟随趋势并朝着眼睛的聚焦方向发展。

在 The Trade Desk,我们已看到合作伙伴采取多渠道方法并在测量视频投放方面获得了巨大的成功,同时也达成了转化目标。通过瞄准桌面、移动、应用程序和连接电视等流量渠道,您可以将消息交付给主动选择参与到内容中的用户,而该做法将会自然地转变为更高的完成率和更高的转化率。